ชาวสหรัฐฯ เทิร์นรถ "เทสลา" สูงสุดเป็นประวัติการณ์ l การตลาดเงินล้าน

แม้ว่านักลงทุนจะเข้าซื้อหุ้นของเทสลาหลังจากที่ทรัมป์ได้รับชัยชนะในเดือนพฤศจิกายน แต่ล่าสุดพวกเขาถอยห่างจากบริษัท ทำให้ราคาหุ้นลดลงร้อยละ 42 ในปีนี้ คลื่นการประท้วงได้พุ่งเป้าไปที่โรงงานของเทสลาในสหรัฐฯ และที่อื่นๆ นอกจากนี้ ยังมีการก่ออาชญากรรมอื่นๆ เช่น การก่อวินาศกรรมและวางเพลิงที่ร้านค้า รถยนต์ และสถานีชาร์จของเทสลาทั่วสหรัฐฯ

นอกจากนี้ เทสลา ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ในเดือนมกราคม S&P Global Mobility พบว่ายอดขายของ Tesla ลดลงประมาณร้อยละ 11 เมื่อเทียบเป็นรายปีในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ Ford, Chevrolet และ Volkswagen เก็บแต้มยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของตนและคว้าส่วนแบ่งการตลาดมาได้

เจสซิก้า คาลด์เวล หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกที่ Edmunds เขียนในอีเมล ว่าการเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกของผู้บริโภคที่มีต่อเทสลาอาจสร้างโอกาสให้ผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมและบริษัทสตาร์ทอัปด้านรถยนต์ไฟฟ้าสามารถขยายฐานตลาด เมื่อความภักดีและความสนใจในแบรนด์เทสลาเปลี่ยนแปลงไป ผู้ที่เสนอราคาที่แข่งขันได้ เทคโนโลยีใหม่ หรือเพียงแค่ความขัดแย้งที่น้อยลงอาจดึงดูดเจ้าของ เทสลาที่เปลี่ยนใจและผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกได้

แบรนด์ เทสลามีความผูกพันกับซีอีโอมากกว่าผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นๆ จากการสำรวจของ Edmunds ในเดือนสิงหาคม 2024 พบว่าผู้ซื้อรถยนต์ในสหรัฐอเมริกาเพียงร้อยละ 2 เท่านั้นที่ไม่คุ้นเคยกับมัสก์

Edmunds ยังกล่าวอีกว่าการซื้อรถรุ่นใหม่ของ เทสลาบนแพลตฟอร์มของบริษัทลดลงสู่ระดับต่ำสุดเมื่อเดือนที่แล้ว นับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 หลังจากแตะระดับสูงสุดเมื่อเดือนพฤศจิกายน

แบรนด์ เทสลาประสบปัญหาตั้งแต่ก่อนที่มัสก์จะเริ่มเป็นหัวหน้า DOGE โดยมูลค่าแบรนด์ลดลงร้อยละ 26 หรือประมาณ 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2024 ซึ่งเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นปีที่ 2 ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยและที่ปรึกษา Brand Finance

ยังมีผู้ซื้อรถยนต์จำนวนมากที่นำรถยนต์ไฟฟ้า เทสลาของตนไปแลก เทสลารุ่นใหม่กว่า ขณะที่เทสลา ไม่ได้ตอบกลับคำขอแสดงความคิดเห็นของ CNBC ในทันที