ตามข้อมูลของ Sensor Tower ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ตลาด การดาวน์โหลดแอปมือถือของ Nike (ไนกี้) ในไตรมาสนี้ลดลงร้อยละ 35 จากปีก่อน ส่วนจำนวนผู้มาเยี่ยมชมร้านไนกี้ลดลงร้อยละ 11 ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Raymond James
ด้าน Foot Locker ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของไนกี้ เปิดเผยในรายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 5 มีนาคมว่า แรงกดดันด้านโปรโมชั่นจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรในปีหน้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบจากการลดราคาที่ไนกี้กำหนดขึ้นมา เพื่อเคลียร์สินค้าคงคลังที่ขายไม่ออก โดยสินค้าของไนกี้ คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 60 ของสินค้าทั้งหมดของ Foot Locker
ข้อมูลบ่งชี้ล่าสุดเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงเส้นทางอันยาวไกลของไนกี้ และซีอีโอคนใหม่ เอลเลียต ฮิลล์ ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อเดือนตุลาคม หุ้นของไนกี้ ร่วงลงร้อยละ 19 ตั้งแต่วันที่ 20 กันยายน หลังจากฮิลล์เข้ารับตำแหน่ง ในขณะเดียวกัน Adidas ซึ่งเป็นคู่แข่ง ก็พบว่าราคาหุ้นเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงเวลาเดียวกัน
สรุปข่าว
ภายใต้การบริหารของฮิลล์ ไนกี้ได้เริ่มพลิกกลับสถานการณ์อย่างทะเยอทะยาน แม้ว่าเดวิด สวอตซ์ นักวิเคราะห์ของมอร์นิ่งสตาร์ จะกล่าวว่ารองเท้าสไตล์ใหม่ เพียง 1 หรือ 2 แบบ ยังไม่เพียงพอที่จะพายักษ์ใหญ่แห่งวงการกีฬาให้กลับมาเดินหน้าสู่การเติบโตของยอดขายได้อีกครั้ง
นักวิเคราะห์ของมอร์นิ่งสตาร์ บอกอีกว่า ไนกี้จำเป็นต้องสร้างรองเท้าโมเดลใหม่ขึ้นมา ให้เป็นไลน์อัปผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดที่จะเพิ่มยอดขายได้เป็นพันล้านเหรียญ ซึ่งนั่นต้องใช้เวลาหลายปี
จากข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG คาดว่ารายได้ของไนกี้จะร่วงลงร้อยละ 11.5 เหลือ 11,010 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งถือเป็นการร่วงลงอย่างรุนแรงที่สุดนับตั้งแต่ไนกี้รายงานการลดลงร้อยละ 38 ในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณ 2020 ในช่วงที่มีการระบาดของโควิด 19 และคาดว่ากำไรต่อหุ้นจะอยู่ที่ 29 เซ็นต์ ลดลงอย่างรวดเร็วจาก 77 เซ็นต์ในปีก่อนหน้า
นักลงทุนบอกกับรอยเตอร์ว่า พวกเขาอยากรู้รายละเอียดเกี่ยวกับความพยายามของไนกี้ในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกและการเคลียร์สินค้าคงคลังที่ขายไม่ออก
ซึ่ง เจ วู้ดส์ หัวหน้านักยุทธศาสตร์ระดับโลกของบริษัทธนาคารเพื่อการลงทุน Freedom Capital Markets กล่าวว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นต้องทำให้นักลงทุนเห็น แต่คำถามคือ นักลงทุนมีความอดทนเพียงพอหรือไม่
ไนกี้ระบุว่าสินค้าคงคลังในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 พฤศจิกายนมีมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ความเคลื่อนไหวบางส่วนของฮิลล์จนถึงตอนนี้ รวมไปถึงการเปิดตัวรองเท้าวิ่ง Pegasus Premium และ Vomero 18 ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ มีความร่วมมือใหม่กับบริษัทเครื่องแต่งกายสตรี Skims และโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกในรอบ 27 ปี ก็ได้รับคำชื่นชมจากจอห์น เนเกิ้ล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของคาวาร์ แคปปิตอล พาร์ทเนอร์ส แอลแอลซี (Kavar Capital Partners LLC) ซึ่งถือหุ้นไนกี้
เนเกิ้ล กล่าวว่า โฆษณาชุดสำหรับผู้หญิงที่วางแผนไว้โดย Skims ของ Kim Kardashian จะดีต่อธุรกิจมาก ถ้าพวกเขาสามารถก้าวเข้าสู่ตลาดนั้นและเป็นผู้เล่นที่สำคัญร่วมกับ Lululemons และไบโอเรส (Biores) ได้
โฆษณาในช่วง Super Bowl ซึ่งคิดขึ้นมาร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา ไวเด้นพลัส เคนเนดี้ (Widen + Kennedy) มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เป็นผู้หญิง และเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถทางการตลาดของไนกี้และฟื้นคืนความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมป๊อป และโฆษณาดังกล่าวยังมีนักกีฬาหญิงชั้นนำ เช่น เคทลิน คลาร์ก ซูเปอร์สตาร์บาสเก็ตบอลที่มีบทบาทสำคัญในการจุดกระแสความนิยมของสมาคมบาสเก็ตบอลหญิงแห่งชาติ
ที่มาข้อมูล : https://www.reuters.com/business/retail-consumer/nike-post-worst-revenue-fall-5-years-stagnant-demand-2025-03-19/
ที่มารูปภาพ : -