"บาจา" ทำตลาดเชิงรุก ปรับภาพลักษณ์ เพื่อชิงเบอร์ 1

ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บาจา (ประเทศไทย) หรือน.ส.วิลาสินี ภาณุรัตน์ ได้ออกมาเปิดเผยว่า มีเป้าหมายที่จะนำบาจา ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าจากยุโรปที่ทำตลาดในไทยมามากกว่า 90 ปี ให้กลับไปครองส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 ภายใน 5 ปี เหมือนช่วง 9 ปีก่อน ที่มียอดขาย 3,000-4,000 ล้านบาท จากปัจจุบันที่ส่วนแบ่งตลาดลงมาอยู่อันดับ 4 เนื่องจากที่ผ่านมารองเท้าบาจาขาดการทำกิจกรรมการตลาดมานาน ขณะที่ฐานลูกค้ายังเป็นกลุ่มลูกค้าเดิมๆ ที่อายุมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ยังชื่นชอบ แบรนด์รองเท้าบาจา เนื่องจากราคาเข้าถึงได้

ทั้งนี้ เพื่อให้ไปสู่เป้าหมายการครองความเป็นที่ 1 ของตลาดรองเท้าในไทย ปีนี้จึงเพิ่มงบการตลาดถึง 4 เท่า หรือ คิดเป็นร้อยละ 10 ของยอดขาย จากปกติใช้เพียงร้อยละ 7-8 เพื่อทำการตลาดเชิงรุก และเป็นครั้งแรกของบาจาที่เปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ “เบลล่า-ราณี แคมเปน” รวมทั้งเพิ่มช่องทางขายออนไลน์ในมาร์เก็ตเพลส ตั้งเป้ายอดขายปีนี้ 2,500 ล้านบาท และส่วนแบ่งตลาดขึ้นเป็น อันดับดับ 3 จากมูลค่าตลาดรวมที่ 83,000 ล้านบาท 

ข้อมูลจาก : TNN ONLINE

ภาพจาก : TNN