จากริเริ่มจนถึงยกเลิก ย้อนไทม์ไลน์แผนปิดคุกกี้บน Chrome ของ Google

ย้อนดูไทม์ไลน์ กูเกิล (Google) ตั้งแต่ริเริ่มโครงการ ไปจนถึงยกเลิกแผนปิดการใช้งานคุกกี้แบบ Third Party ของผู้ใช้ผ่านเว็บเบราว์เซอร์โครม

เมื่อวันจันทร์ที่ 22 กรกฎาคม 2024 บริษัทอัลฟาเบต (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิล (Google) ประกาศว่าได้ยุติแผนการปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่ 3 (Third Party Cookies) หรือชุดคำสั่งที่ใช้ติดตามการท่องเว็บของผู้ใช้ผ่านเว็บเบราว์เซอร์โครม (Chrome) แล้ว ดังนั้นจึงจะพามาสำรวจว่า แผนการนี้คืออะไร มีไทม์ไลน์เป็นอย่างไร ตั้งแต่ริเริ่ม จนกระทั่งยกเลิก

คุกกี้คืออะไร ?

คุกกี้คือไฟล์ข้อความขนาดเล็ก ที่เว็บไซต์วางไว้บนอุปกรณ์ของผู้ใช้เพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้ใช้ ทำให้สามารถรู้ข้อมูลเกี่ยวกับรายละเอียดการล็อกอิน การตั้งค่าต่าง ๆ โดยคุ้กกี้แบ่งออกเป็น 2 อย่าง คือ First-Party Cookies และ Third-Party Cookies

- First Party Cookies เป็นคุ้กกี้ที่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้กำลังเยี่ยมชม เป็นผู้สร้างขึ้นมา ช่วยให้เว็บไซต์จดจำข้อมูลของผู้ใช้ เช่น สถานะการเข้าสู่ระบบ การตั้งค่าภาษา และรายการในตะกร้าสินค้า

- Third-Party Cookies เป็นคุกกี้ที่สร้างขึ้นมาโดยโดเมนอื่น โดยทั่วไปจะใช้เพื่อเก็บข้อมูล เพื่อนำไปวิเคราะห์และตั้งค่าโฆษณาที่จะแสดง

ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว

คุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้เกิดข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว เนื่องจากมันอนุญาตให้มีการติดตามผู้ใช้อย่างกว้างขวางโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดเจน การติดตามนี้สามารถสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ ซึ่งสามารถใช้เพื่อการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและวัตถุประสงค์อื่น ๆ ด้วยความกังวลเรื่องนี้เอง ทำให้กูเกิลริเริ่มที่จะกำจัด Third-Party Cookies ออกจาก Chrome ซึ่งไม่ใช่เว็บเบราว์เซอร์แรกที่ริเริ่มทำ เพราะเว็บเบราว์เซอร์ชื่อดังอื่น ๆ อย่าง ซาฟารี (Safari) และ ไฟร์ฟ็อกซ์ (Firefox) ได้กำจัด Third-Party Cookies ออกไปก่อนแล้ว สำหรับไทม์ไลน์เป็นดังนี้

2020

- มกราคม 2020

ประกาศว่าจะปิดการใช้งาน Third-Party Cookies ในเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ภายใน 2 ปี หรือภายในปี 2022 เพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

2021

- มิถุนายน 2021

ประกาศไทม์ไลน์มีความล่าช้า จากปิดการใช้งาน Third-Party Cookies ภายในปี 2022 ไปเป็นภายในกลางปี 2023 ให้เหตุผลว่า ต้องใช้เวลามากขึ้นในการทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแล

2022

- กรกฎาคม 2022

ประกาศเลื่อนการปิดการใช้งาน Third-Party Cookies จากภายในกลางปี 2023 ไปเป็นช่วงครึ่งปีหลังของปี 2024 อ้างว่าต้องการเวลาทดสอบ API ของ ไพรเวซี แซนด์บอกซ์ (Privacy Sandbox) หรือแนวทางใหม่เพื่อสร้างมาตรฐานเว็บที่อนุญาตให้เว็บไซต์เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัว วัตถุประสงค์หลักคือเพื่ออำนวยความสะดวกในการโฆษณาออนไลน์โดยการแบ่งปันข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้บางส่วนโดยไม่ต้องอาศัย Third-Party Cookies

2024

- มกราคม 2024

เริ่มทดสอบปิดการใช้งาน Third-Party Cookies ของผู้ใช้ประมาณ 30 ล้านราย คิดเป็นเพียงร้อยละ 1 ของผู้ใช้งานทั้งหมด

- เมษายน 2024

ประกาศเลื่อนแผนครั้งที่ 3 จากจะปิดการใช้งาน Third-Party Cookies ทั้งหมดภายในครึ่งปีหลังปี 2024 ไปเป็นไตรมาสแรกของปี 2025 ให้เหตุผลว่าหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร (CMA) พบว่าแผนการปิด Third-Party Cookies ของ Google ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ จึงต้องการพิจารณาผลกระทบก่อน

- กรกฎาคม 2024

ยกเลิกแผนการปิดใช้งาน Third-Party Cookies อ้างถึงข้อเสนอจากเหล่าบริษัทต่าง ๆ ที่ต้องการลงโฆษณา รวมถึงหน่วยงานกำกับดูแลที่เกี่ยวข้องนั้นไม่พร้อมในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เพราะต้องอาศัยความร่วมมือจากหลากหลายฝ่ายเป็นอย่างมาก และทั้งหมดนี้ล้วนต้องการเวลาในการผลักดันและหาทางออก

จากริเริ่มจนถึงยกเลิก ย้อนไทม์ไลน์แผนปิดคุกกี้บน Chrome ของ Google