"Lululemon" มนต์เสื่อม โตต่ำสุดรอบ 4 ปี l การตลาดเงินล้าน

Lululemon มีแนวโน้มที่จะเห็นรายรับเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 7 เป็น 2,360 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯในไตรมาสที่ 3 สิ้นสุดในเดือนตุลาคม ตามการประมาณการที่รวบรวมโดย LSEG เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 19 ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ขณะที่หุ้นของบริษัทลดลงมาร้อยละ 33 แล้วในปีนี้

ผู้ผลิตกางเกงโยคะ กางเกงจ็อกเกอร์ และเสื้อสเวตเตอร์ระดับไฮเอนด์จากแคนาดา กำลังสูญเสียตลาดให้กับแบรนด์จากแคลิฟอร์เนีย เช่น Alo Yoga และ Vuori ซึ่งสร้างความสดใหม่ให้กับชั้นวางสินค้าด้วยสไตล์ใหม่ ๆ มากขึ้น ซึ่งเป็นหลักการที่ดึงดูดนัก ช้อปคนดังได้ทั้ง เคนดัล เจนเนอร์, เทย์เลอร์ สวิฟต์ และไกอา เกอเบอร์ ที่ต่างก็เคยสวมชุดออกกำลังกายของ Lululemon มาก่อน 

เอลิซาเบธ ลาฟอนแทน ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ เพลสเซอร์ดอทเอไอ (Placer.ai) กล่าวว่า ในตลาดสินค้ากีฬาที่แข็งแรงแล้วอย่างที่แคลิฟอร์เนีย ปี 2024 พบสัญญาณว่าแบรนด์ใหม่ ๆ เช่น Alo Yoga และ Vuori กำลังแซงหน้า Lululemon ด้านการเติบโตของการเข้าชมปีต่อปี 

ยิ่งไปกว่านั้น Athleta ที่เป็นเจ้าของ Gap ซึ่งขายเลกกิ้งมูลค่า 109 ดอลลาร์สหรัฐฯบนเว็บไซต์ ก็กลับมาเติบโตได้อีกครั้งในไตรมาสล่าสุด โดยได้รับความช่วยเหลือจากคอลเลกชั่นจ็อกเกอร์และเสื้อยืดที่ทันสมัย รวมถึงกระแสโซเชียลมีเดีย

ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจในอเมริกาเหนือของ Lululemon แสดงให้เห็นถึงความล่าถอยจากการเดินเกมผิดพลาดในหมวดผลิตภัณฑ์สตรี ส่งผลให้บริษัทต้องลดการคาดการณ์ยอดขายและกำไรในปี 2567 ในเดือนสิงหาคม

Lululemon ให้เหตุผลยอดขายที่หายไปจากการมีความหลากหลายของขนาดและสีสันที่น้อยกว่าในธุรกิจเครื่องแต่งกายสตรีหลักของบริษัท รวมถึงการออกแบบหลักและตามฤดูกาลใหม่ ๆ ที่น้อยกว่าคู่แข่ง

ด้าน วอร์ด แคมฟ์ ประธานของ Northwood Retail ซึ่งเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ที่เคยช่วยปล่อยเช่าร้านค้าให้กับ Vuori, Alo และ Lululemon ในเท็กซัสและแคลิฟอร์เนีย กล่าวว่า Lululemon แพร่หลายและเป็นกระแสหลักมากขึ้น จึงเป็นเรื่องท้าทายที่จะโตให้ทันกับในอดีต เมื่อแบรนด์มีขนาดใหญ่ขนาดนั้น และกล่าวว่า Vuori และ Alo กำลังเพิ่มจำนวนร้านค้าอย่างจริงจัง โดยกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในการเปิดสาขารอบ ๆ สถานที่ตั้งของ Lululemon ที่มีอยู่ในปัจจุบัน