"หัวเว่ย" โค่น "แอปเปิล" ยอดขาย 11.11 l การตลาดเงินล้าน

เคาน์เตอร์พอยต์ รีเสิร์ช ระบุว่า ยอดขายสมาร์ตโฟนของค่ายแอปเปิล ช่วงเทศกาลคนโสด 11.11 ลดลงในระดับเลข 2 หลัก ระหว่างวันที่ 18 ตุลาคม ถึง 10 พฤศจิกายน 2567 สวนทางกับยอดขายหัวเว่ย แบรนด์สมาร์ตโฟนจีน ที่ขยายตัวมากถึงร้อยละ 7 โดยได้แรงหนุนจากการปรับลดราคารุ่น Pura 70 และ Mate 60 ขณะที่ เสียวหมี่ มียอดขายลดลงราวร้อยละ 6 

อย่างไรก็ตาม ยอดขายสมาร์ตโฟนโดยรวมในจีนช่วง 11.11 ซึ่งเป็นเทศกาลซื้อสินค้าออนไลน์ครั้งใหญ่ที่สุด ลดลงร้อยละ 9 เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวส่งผลกระทบต่อความต้องการของผู้บริโภค แม้จะมีแคมเปญส่งเสริมการขายต่าง ๆ

ผลงานที่ย่ำแย่ของ แอปเปิล ในวันคนโสดเน้นย้ำถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดสมาร์ตโฟนใหญ่ที่สุดในโลก โดยเฉพาะจากแบรนด์ หัวเว่ย ซึ่งกลับมาเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียม

แอปเปิล ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ รับมือกับการแข่งขันที่ร้อนระอุขึ้นด้วยแคมเปญลดราคาหลายรายการเพื่อกระตุ้นยอดขายไอโฟน 16 โปร และไอโฟน 16 โปร แม็กซ์ ซึ่งเป็นรุ่นขายดีที่สุดในช่วงเทศกาล 11.11

ทั้งนี้ แพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซของจีน อาทิ อาลีบาบา และ JD.com ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายในช่วงเทศกาลนี้ เนื่องจากพักใช้กลยุทธ์นี้ตั้งแต่ปี 2565 แต่ อาลีบาบา ระบุว่า ทั้ง แอปเปิล และ เสียวหมี่ เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ายอดขายรวมเกิน 1 พันล้านหยวน

ก่อนหน้านี้มีรายงานว่า ตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2024 ยอดขาย ไอโฟน ร่วงครั้งใหญ่ในจีนซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของค่ายนี้ เนื่องจากเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากสมาร์ตโฟนแบรนด์ใหญ่ของจีนอย่าง หัวเว่ย 

การเติบโตสูงมากของ หัวเว่ย สร้างผลกระทบต่อไอโฟน ของแอปเปิล ส่วนหนึ่งมาจากการเปิดตัว Huawei Mate 60 ที่เป็นสมาร์ตโฟนเรือธงรุ่นใหม่ของ หัวเว่ย ซึ่ง Mate 60