"G-SHOCK" สู้ศึกตลาดนาฬิกาไทย 2.3 หมื่นล้านบาท l การตลาดเงินล้าน
ตลาดนาฬิกาในประเทศไทย มูลค่ากว่า 23,000 ล้านบาท การแข่งขันอย่างเข้มข้น แบรนด์ G-SHOCK ที่อยู่ในไทยมานาน ก็รุกตลาดต่อเนื่อง ล่าสุดทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาท ขยายฐานกลุ่มผู้ชื่นชอบกีฬา
คุณ จิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชันและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงภาพรวมของตลาดนาฬิกาในประเทศไทย โดยบอกว่า มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ข้อมูลจาก ยูโร มอนิเตอร์ ประเมินว่าปี 2566 ตลาดนาฬิกาในไทย ทั้งในรูปแบบ ดั้งเดิม และ คอนเน็คเต็ด วอตช์ (หรือสมาร์ต วอตช์) มีมูลค่ารวมกันกว่า 23,000 ล้านบาท ส่วนการแข่งขันก็เป็นไปอย่างดุเดือด และมีความท้าทายมากขึ้น จากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ
ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทย มีความหลากหลายมากขึ้น ทำให้แต่ละแบรนด์ต่างแข่งขันกันนำเสนอทั้งด้านรูปแบบความสวยงาม, เทคโนโลยี ตลอดจนความแปลกใหม่ และความทนทาน เป็นต้น
ส่วนเทรนด์ที่มาแรงในปัจจุบัน คือนาฬิกาเรือนเหล็ก และรุ่นออกแนว วินเทจ โดยเฉพาะรุ่นที่ย้อนไปในยุค 90 กำลังเป็นเทรนด์มาแรงมากขึ้น ขณะเดียวกัน ยังพบว่า มีคนไทยจำนวนมากขึ้นที่ซื้อนาฬิกาเพื่อการสะสม โดยเฉพาะรุ่นราคาแพง และรุ่นที่มีการผลิตจำนวนจำกัด
สำหรับ G-SHOCK เป็นแบรนด์ที่มีอายุกว่า 43 ปี และเข้ามาทำตลาดในไทยต่อเนื่อง จนถึงปัจจุบัน ตลาดประเทศไทย ถือเป็นหนึ่งในตลาดหลักในแง่ยอดขายของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยาวนานกว่า 10 ปี โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในไทยจะอยู่ระดับราคาระหว่าง 5,000 บาท ถึง 7,000 บาท ส่วนรุ่นสะสม จะมีระดับราคาตั้งแต่ 100,000 บาท และสูงสุด 360,000 บาท
คุณ จิตรฤดี กล่าวว่า แผนการตลาดในช่วงปลายปี 2567 ไปจนถึงปี 2568 บริษัทฯ จะใช้งบการตลาดกว่า 20 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำจุดเด่นของแบรนด์ G-SHOCK ในไทย ผ่านการถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ที่เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ใน 4 ไลฟ์สไตล์ คือแฟชัน ศิลปะ ดนตรี และกีฬา เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ มากขึ้น เช่น คนรุ่นใหม่ที่สนใจในกิจกรรมกีฬา
เนื่องจากปัจจุบัน พบว่ากลุ่มคนรักกีฬา เป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพและกิจกรรมกลางแจ้ง จึงมองเห็นการเติบโตในกลุ่มนี้ ล่าสุด ยังได้เปิดตัว แบรนด์ แอมบาสเดอร์ คนใหม่ คือ ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน ยอดมวยชาวไทยแชมป์โลก คิกบ็อกซิ่ง เฟเธอร์เวต เฉพาะกาล ในฐานะ แบรนด์ แอมบาสเดอร์ นาฬิการุ่นใหม่ ผู้ที่ชื่นชอบกีฬา
ด้านช่องทางการตลาด ผู้บริหาร บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป บอกด้วยว่า เน้นทำตลาดในแบบ ออมนิ แชนแนล ทั้งช่องทางออนไลน์ และ ออฟไลน์ ปัจจุบัน ยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เติบโตมากขึ้น ส่วนหน้าร้าน ปัจจุบันมี 40 สาขา ทั้งที่เป็นแฟลกชิป สโตร์ และร้านคีออส แต่ในภาพใหญ่ถือว่ายอดขายผ่านห้าง ยังเป็นช่องทางหลักที่สำคัญ
ข่าวแนะนำ
