"Google" ชี้ เศรษฐกิจดิจิทัลไทยโตพุ่ง เบอร์ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ l การตลาดเงินล้าน

กูเกิล ร่วมกับ เทมาเส็ก และ เบน แอนด์ คอมพานี จัดทำรายงานเศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประจำปี 2567 และสำหรับประเทศไทย คาดว่า เศรษฐกิจดิจิทัลจะมีมูลค่าสินค้ารวม เติบโตขึ้นร้อยละ 19 คือเติบโตจากปีก่อน (2566) ที่มีมูลค่า 39,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือกว่า 1.35 ล้านล้านบาท เป็นมูลค่า 46,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือกว่า 1.60 ล้านล้านบาท ซึ่งไทยยังคงมีขนาดใหญ่ และการเติบโต เป็นอันดับ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เมื่อแยกออกมาเป็นรายธุรกิจ มี 6 ธุรกิจหลัก พบว่าธุรกิจ อีคอมเมิร์ซ ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญ โดยคาดว่าจะโตขึ้นร้อยละ 19 และมีมูลค่าสินค้ารวม 26,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือกว่า 900,000 ล้านบาท

ส่วนการท่องเที่ยวออนไลน์ เป็นภาคธุรกิจที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในปี 2567 นี้ โดยคาดว่ามูลค่าสินค้ารวมจะแตะที่ 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 348,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตสูงถึงร้อยละ 32 เมื่อเทียบจากปี 2566 และเป็นอัตราการเติบโตที่เร็วสุดในภูมิภาคนี้ อีกด้วย 

ด้าน ธุรกิจการขนส่ง และธุรกิจบริการส่งอาหารออนไลน์ คาดการณ์ว่า สองธุรกิจนี้ จะมีมูลค่าสินค้ารวมกันกว่า 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือมากกว่า 139,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นร้อยละ 6 โดยได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคการท่องเที่ยว

ธุรกิจสื่อออนไลน์ ซึ่งประกอบด้วย โฆษณา, วิดีโอออนดีมานด์, เพลงออนดีมานด์ และเกม จะเติบโตที่ร้อยละ 7 และคาดว่าจะมีมูลค่ารวมแตะ 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือกว่า 200,000 ล้านบาท

สุดท้าย ธุรกิจบริการด้านการเงินดิจิทัล พบว่าเติบโตแข็งแกร่งเช่นกัน โดยการชำระเงินดิจิทัลโตขึ้นถึงร้อยละ 5 ในปี 2567 และคาดว่าจะมีมูลค่าธุรกรรมรวม สูงถึง 141,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือเกือบ 5 ล้านล้านบาท (4.9 ล้านล้านบาท) ขณะที่บริการสินเชื่อผ่านช่องทางดิจิทัล คาดว่าจะมียอดคงค้างสินเชื่อ สูงถึง 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือกว่า 480,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตที่ร้อยละ 28 ซึ่งเติบโตเร็วเป็นอันดับ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นอกจากนี้ รายงานฉบับดังกล่าว ยังเผยว่า AI กำลังพลิกโฉมภูมิทัศน์ดิจิทัลของประเทศไทย โดยพบว่า พื้นที่กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มีความสนใจและความต้องการด้าน AI สูงที่สุด และอุตสาหกรรมหลักที่มีความสนใจในการค้นหาเกี่ยวกับ AI ได้แก่ การศึกษา, เกม และการตลาด

ขณะเดียวกัน ผู้บริโภค ยังมีความต้องการแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ที่มีฟีเจอร์ AI ในการทำสิ่งต่าง ๆ เช่น การสร้างคอนเทนต์, เอฟเฟกต์ภาพถ่าย และการตัดต่อวิดีโอ ด้าน ธุรกิจต่าง ๆ ก็พบว่า กำลังใช้ประโยชน์จาก AI สำหรับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย การสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้าแบบเฉพาะบุคคล และการสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้แก่ลูกค้า ซึ่ง AI กลายเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับธุรกิจ รวมถึงการยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า และการส่งเสริมนวัตกรรม ส่งผลให้เกิดการลงทุนเพิ่มขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการในส่วนนี้ 

ครึ่งปีแรกของปี 2567 การลงทุนเพื่อสร้างศูนย์ข้อมูล (ดาต้า เซ็นเตอร์) ในประเทศมีมูลค่าถึง 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือคิดเป็น กว่า 200,000 ล้านบาท ซึ่งทำให้ความจุ ของศูนย์ข้อมูลที่วางแผนไว้เพิ่มขึ้น 550% หรือกว่า 5 เท่า และยังเป็นการเติบโตมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อย่างไรก็ดี เม็ดเงินลงทุนดังกล่าว ยังไม่รวม กูเกิล ที่จะมีการลงทุนในช่วงครึ่งปีหลังนี้ 

ด้าน คุณ แจ็คกี้ หวาง คันทรี่ ไดเร็คเตอร์, กูเกิล ประเทศไทย ให้ความเห็นว่า เศรษฐกิจดิทัลไทยกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยเฉพาะธุรกิจ อีคอมเมิร์ซ ที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการสร้างการเติบโตต่อเนื่อง