คุณสมบัติดังกล่าวเรียกว่า App Tracking Transparency (ATT) ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ iPhone สามารถตัดสินใจได้ว่าแอปใดสามารถติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ได้ ซึ่งช่วยให้บริษัทต่าง ๆ เช่น Facebook ของ Meta Platforms และผู้โฆษณาออนไลน์ สามารถปรับแต่งโฆษณาให้ตรงกับผู้ใช้และวัดผลกระทบได้
บริษัทโฆษณาดิจิทัลและเกมมือถือ รวมถึง Facebook กล่าวว่าคุณสมบัติดังกล่าวทำให้แบรนด์ต่าง ๆ โฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Apple ได้ยากและมีค่าใช้จ่ายสูงขึ้น
หน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสได้ตั้งข้อหา Apple ในปี 2023 โดยกล่าวว่ามีความกังวลว่า บริษัทอาจ "ใช้อำนาจเหนือตลาดในทางที่ผิดโดยการกำหนดเงื่อนไขที่ไม่เลือกปฏิบัติ ไม่เป็นธรรม และไม่โปร่งใสสำหรับการใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา"
สรุปข่าว
ซึ่งคาดว่าจะมีการออกคำตัดสินในเดือนหน้า โดยสั่งให้ Apple ยุติการปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมทางการค้า และมีแนวโน้มที่จะกำหนดค่าปรับด้วย ซึ่งจะเป็นการยับยั้งด้านกฎระเบียบครั้งแรกต่อ ATT
ทั้งนี้ ค่าปรับต่อต้านการผูกขาดของฝรั่งเศสอาจสูงถึง ร้อยละ 10 ของรายได้ประจำปีทั่วโลกของบริษัท ขณะที่ Apple อ้างถึงแถลงการณ์ในเดือนกรกฎาคม 2023 ซึ่งกล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของบริษัทมีมาตรฐานความเป็นส่วนตัวที่สูงกว่าที่กำหนดสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์รายอื่น ๆ และก่อนหน้านี้ได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากหน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสและหน่วยงานคุ้มครองความเป็นส่วนตัวเกี่ยวกับเป้าหมายของ ATT
หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนีได้ตั้งข้อหา Apple เมื่อต้นเดือนนี้ว่าใช้อำนาจตลาดในทางที่ผิดผ่านเครื่องมือติดตามแอป และให้สิทธิพิเศษแก่ตัวเอง ซึ่งทำให้บริษัทเสี่ยงต่อการถูกปรับจำนวนมาก
ที่มาข้อมูล : https://www.reuters.com/technology/apple-faces-likely-french-antitrust-fine-privacy-tool-sources-say-2025-02-27/
ที่มารูปภาพ : -
Passavee Thi
(passavee_thi)