ภาพรวมการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในประเทศ คุณ อเล็กซ์ มา รองประธานบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า มีการแข่งขันในเรื่องของราคาสูง ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดอีกรูปแบบหนึ่งที่ทุกอุตสาหกรรม หนีไม่พ้น แต่สำหรับ โตชิบา จะไม่เน้นขายของถูก แต่จะเน้นสินค้า แวลู่ ฟอร์ มันนี่ (Value for money) หรือขายสินค้าที่มีความคุ้มค่า และจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เน้นการเจาะตลาดลูกค้า ระดับกลาง ถึงบน ให้มากขึ้น
นอกจากนี้ โตชิบา ยังมีเป้าหมายที่จะเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของประเทศ ภายใน 3 ปี จากปัจจุบัน มีส่วนแบ่งตลาดติดอยู่ 1 ใน 3 เกือบทุกกลุ่มสินค้าโดยตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าของไทย ซึ่งไม่รวมทีวี(เครื่องรับโทรทัศน์) ของปี 2567 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 83,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต ร้อยละ 9 แต่สำหรับ โตชิบา ปี 2567 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต อยู่ที่ร้อยละ 24 เติบโตเกือบทุกกลุ่มสินค้า และส่วนแบ่งตลาดแต่ละกลุ่ม ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน กลุ่มสินค้าที่เติบโตดี ได้แก่ ตู้เย็น ปี 2567 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตร้อยละ 20 และมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ที่ร้อยละ 15.9 เพิ่มขึ้นจากปี 2566 ส่วนแบ่งตลาดอยู่อันดับ 3 ร้อยละ 13.4
เครื่องซักผ้า ปีที่ผ่านมา มีส่วนแบ่งอยู่อันดับ 3 ร้อยละ 11.1 เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีส่วนแบ่งร้อยละ 7.7 และมีอัตราการเติบโต อยู่ที่ร้อยละ 39 ไมโครเวฟ อัตราการเติบโต ที่ร้อยละ 21 และมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ที่ร้อยละ 29 เพิ่มขึ้นเช่นกันจากปีที่แล้ว มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ร้อยละ 26.9 หม้อหุงข้าวและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก มีอัตราการเติบโต ร้อยละ 10 โดย ส่วนแบ่งตลาดของหม้อหุงข้าว ยังอยู่ในอันดับ 2 ที่ร้อยละ 9 ขยับขึ้นเล็กน้อย จากปีก่อนหน้า ส่วนแบ่งตลาดที่ร้อยละ 8.9
สรุปข่าว
สำหรับเครื่องทำน้ำอุ่น ปีที่ผ่านมามียอดขายทรงตัว แต่ดีกว่าตลาดรวมที่ติดลบไปร้อยละ 10 และเครื่องทำน้ำอุ่นของ มีส่วนแบ่งตลาดที่ร้อยละ 7 ซึ่งเป็นอันดับที่ 6 ในกลุ่มสินค้านี้ จากปีก่อนหน้า ส่วนแบ่งตลาดที่ร้อยละ 6.8 และเครื่องปรับอากาศที่ยังมีส่วนแบ่งตลาดไม่มากนัก โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ร้อยละ 82 ในปีที่ผ่านมา
ซึ่งคุณ อเล็กซ์ กล่าวด้วยว่า การที่แบรนด์จะขยับขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาดนี้ได้ ยอดขายสินค้าใน 5 กลุ่มหลัก คือ ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า, ไมโครเวฟ, หมอหุงข้าวและเครื่องทำน้ำอุ่น จะต้องมีส่วนแบ่งตลาดขยับขึ้นเป็นที่ 1 ในแต่ละกลุ่ม
ด้านคุณ กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ในปี 2568 นี้ โตชิบา ตั้งเป้าหมายยอดขายเติบโตขึ้นอีกร้อยละ 25 จากปีที่แล้ว ภายใต้กลยุทธ์ที่จะผลักดันการเติบโต ได้แก่ การเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 53 รุ่น แบ่งเป็น ตู้เย็น 11 รุ่น กลุ่มเครื่องซักผ้า 19 รุ่น ผลิตภัณฑ์เครื่องครัว 16 รุ่น และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอีก 7 รุ่น จะทำให้จำนวนรุ่นในสินค้าหลัก 5 กลุ่ม เพิ่มขึ้นจาก 190 รุ่น เป็น 227 รุ่นในปีนี้ เน้นเจาะตลาดกลุ่มผู้ใช้ ระดับกลาง ถึงบน มากขึ้น ด้วยการให้ความสำคัญ ในเรื่องดีไซน์ และคุณสมบัติของสินค้า ซึ่งปีที่แล้ว เปิดตัวตู้เย็นใน ซีรีส์ เจแปนดิ (JapanDI) ไป ปีนี้จะมีสินค้ากลุ่มอื่น ๆ ในซีรีส์เดียวกันมากขึ้น
นอกจากเรื่องสินค้าแล้ว ยังจะเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายเพิ่มอีกกว่า 500 แห่ง เน้นขยายจุดวางสินค้ากลุ่มไฮเอนด์มากขึ้น รวมไปถึงการปรับโฉมร้านค้าให้ดูสวย และทันสมัยขึ้น
ทั้งจะทุ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้น เป็นร้อยละ 14 ของยอดขาย จากปกติใช้เพียงร้อยละ 10-12 เท่านั้น เพื่อทำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ รวมถึงการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ในระดับภูมิภาค คือคุณ ทาคาชิ โซริมาจิ พระเอกและนักแสดงชั้นนำจากญี่ปุ่น เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของโตชิบา ในความเป็นแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น
ที่มาข้อมูล : โตชิบา ไทยแลนด์
ที่มารูปภาพ : -