สรุปข่าว
การมอบเหรียญรางวัลบนถาดหลุยส์ วิตตอง ก่อนที่นักกีฬาจะได้รับโทรศัพท์มือถือซัมซุงจอพับได้เพื่อ "เซลฟี่ฉลองชัย" ถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ของการตลาดแบบโฆษณาแฝงในโอลิมปิก ที่คาดว่าจะมีการต่อยอดในมหกรรมกีฬาครั้งต่อไปที่นครลอสแอนเจลิส
.
ซัมซุงเผยกับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า ภาพถ่ายบนแท่นรับรางวัลของนักกีฬาที่ได้เหรียญไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ โดยบริษัทเริ่มเจรจากับคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ล่วงหน้าถึง 18 เดือนก่อนการแข่งขัน เพื่อวางแผนการตลาดแบบโฆษณาแฝงนี้
.
สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า การปรากฏตัวของสินค้าแบรนด์เนมอย่าง LVMH และซัมซุงในโอลิมปิกปารีสครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงวิธีการที่สปอนเซอร์พยายามนำเสนอแบรนด์ของตนในรูปแบบใหม่ ๆ แม้จะต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านการโฆษณาในพื้นที่จัดการแข่งขันก็ตาม
.
ซัมซุงระบุว่า กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับ Galaxy Z Flip6 รุ่นใหม่ทั่วโลก" แม้จะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายตั้งแต่เริ่มการแข่งขันโอลิมปิกปารีสแต่อย่างใด
.
ขณะที่ข้อมูลจาก Captify บริษัทวิเคราะห์ดิจิทัล ชี้ว่าในช่วงสัปดาห์แรกของการแข่งขัน การค้นหาเกี่ยวกับ LVMH ทางออนไลน์ในสหรัฐเพิ่มขึ้นถึง 43%โอลิมปิก ปารีส 2024 ยังได้เห็นทั้งสปอนเซอร์และสถานีโทรทัศน์ที่ถ่ายทอดสดหันมาใช้กลยุทธ์โฆษณาแฝง
.
รวมถึงดึงอินฟลูเอนเซอร์และศิลปินดารามาร่วมเป็นผู้บรรยาย อย่างเช่นแร็ปเปอร์ชาวอเมริกันชื่อดังอย่างสนูป ด็อกก์ (Snoop Dogg) เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และตลาดใหม่ ๆ ด้าน IOC เผยในสัปดาห์นี้ว่า ตนเปิดรับและสนับสนุนเทรนด์การตลาดแบบใหม่นี้
.
ขณะเดียวกัน ลอสแอนเจลิส เจ้าภาพโอลิมปิก 2028 ซึ่งคาดว่าจะมีงบประมาณสูงถึง 6.9 พันล้านดอลลาร์ ประกาศว่า จะระดมทุนจากภาคเอกชนโดยไม่ใช้เงินภาษีของประชาชน แหล่งเงินทุนจะมาจากหลายทาง ทั้งสปอนเซอร์ รายได้จากการขายตั๋ว การถ่ายทอดสด และการขายสินค้าที่ระลึก
.
แม้กระแสโฆษณาแฝงในโอลิมปิก 2024 จะมาแรง แต่ก็อาจนำไปสู่การถกเถียงถึงขอบเขตที่เหมาะสม
.
นายไมเคิล เพย์น อดีตผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ IOC แสดงความเห็นว่า การโชว์สินค้าของ LVMH อย่างโจ่งแจ้งในพิธีเปิด รวมถึงการให้นักกีฬาถ่าย "เซลฟี่ฉลองชัย" ด้วยมือถือจอพับได้ของซัมซุง อาจเป็นการล้ำเส้นสปอนเซอร์รายอื่น ๆ ก็จะเริ่มถามว่า "แล้วทำไมฉันถึงไม่ได้โชว์อะไรบนแท่นรับเหรียญบ้างล่ะ" ของแบบนี้ถ้าเริ่มเปิดช่องให้แล้ว มันก็จะหยุดไม่ได้อีก
.
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า IOC จะเดินหน้าตามแนวทางนี้ต่อไป โดยแอนน์-โซฟี วูมาร์ด กรรมการผู้จัดการฝ่ายบริการโทรทัศน์และการตลาดของ IOC ยืนยันว่า "เราตั้งใจเดินหน้าไปในทิศทางนี้ และคุณจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในลักษณะนี้ในการแข่งขันครั้งต่อ ๆ ไป"
.
ด้านนายมาร์ติน ซอร์เรลล์ ผู้ก่อตั้งและอดีตประธานบริหารของ WPP บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ระดับโลก แสดงความเห็นว่าการปรับตัวของ IOC ครั้งนี้ "น่าจับตามอง"
.
ขณะเดียวกัน นายแฮร์รี พูล รองประธานฝ่ายโซลูชันการตลาดของเอ็กเซล สปอร์ตส์ แมเนจเมนต์ (Excel Sports Management) กล่าวว่า ชื่อเสียงของลอสแอนเจลิสในฐานะเมืองแห่งดาราฮอลลีวูด ความร่ำรวย และความหรูหราฟุ่มเฟือย คือโอกาสทองของบรรดาสปอนเซอร์ทั้งหลาย "ไม่มีตลาดไหนจะเหมาะไปกว่านี้อีกแล้ว"
ที่มาข้อมูล : -