"แมคโดนัลด์" หนีคว่ำบาตร ซบอังกฤษ-ไอร์แลนด์ l การตลาดเงินล้าน

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวนับเป็นการเพิ่มสาขาการให้บริการของเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์มากกว่าร้อยละ 10 มาเป็น 1,700 แห่ง ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกรายหนึ่งกล่าวว่าบริษัทกำลังเพิ่มจำนวนสาขาเป็น 2 เท่าในตลาดที่มีเสถียรภาพมากขึ้น เนื่องจากการคว่ำบาตรที่เกิดขึ้นสืบเนื่องจากความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและกาซายังคงส่งผลให้ยอดขายลดลง

อลิสแตร์ มาโครว์ ผู้นำของแมคโดนัลด์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวว่าแผนดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อเนื่องต่อการเติบโตและการสร้างงานทั้ง 2 ประเทศ

แมคโดนัลด์ กล่าวว่า จะสร้างงานมากกว่า 24,000 ตำแหน่งจากการขยายธุรกิจและจะกลับมาให้ความสำคัญกับร้านอาหารแบบไฮสตรีทอีกครั้ง

โจนาธาน เดเมลโล ผู้เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์เพื่อการค้าปลีกบอกกับ BBC ว่าค่าเช่ายูนิตในย่านไฮสตรีทลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลังโควิด เนื่องจากร้านอาหารจำนวนมากปิดตัว และมีพื้นที่ร้านอาหารจำนวนมากกลับสู่ตลาด

นอกจากนี้ ยังคาดการณ์ว่าแมคโดนัลด์จะตั้งเป้าไปที่ร้านค้าปลีกนอกลอนดอนและเมืองอื่น ๆ ทางตะวันออกเฉียงใต้ของอังกฤษ แม้ว่าความต้องการได้ผลักดันค่าเช่าในสถานที่เหล่านั้นให้สูงขึ้นก็ตาม

นอกจากการใช้ประโยชน์จากค่าเช่าที่ถูกกว่าแล้ว แมคโดนัลด์ยังอาจได้รับอานิสงส์จากอัตราดอกเบี้ยที่ลดลงและเศรษฐกิจที่ฟื้นตัว

ตามข้อมูลจาก Meaningful Vision พบว่า วิกฤตค่าครองชีพส่งผลให้ผู้คนหันกลับมารับประทานอาหารฟาสต์ฟู้ดมากขึ้น และโปรโมชันอาหารจานด่วนได้เพิ่มขึ้นถึง 1 ใน 3 จากปีที่แล้ว หลังจากแมคโดนัลด์และคู่แข่งต่างพยายามล่อลวงลูกค้าขาประหยัดด้วยข้อเสนอราคาถูก ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ

แดนนี่ ฮิวสัน หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ทางการเงินของ AJ Bell กล่าวว่าการได้ลูกค้ากลับคืนมาถือเป็นเรื่องสำคัญอันดับแรกสำหรับเครือธุรกิจแห่งนี้ ซึ่งการเปิดร้านใหม่ในเวลาที่ยอดขายลดลงอาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่หากลูกค้าได้รับข้อเสนอที่ถูกต้องและร้านอยู่ในจุดที่ถูกต้องเมื่อผู้คนพักรับประทานอาหารกลางวัน ก็อาจจะสร้างการเติบโตได้

เดเมลโล ยังได้กล่าวถึงการที่บริษัทมุ่งเน้นไปที่สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์โดยเฉพาะว่า ได้รับแรงผลักดันจากการรับรู้ถึงความมั่นคงของตลาดเหล่านั้นในช่วงเวลาที่ความขัดแย้งในต่างประเทศส่งผลกระทบต่อยอดขายโดยบริษัทได้ถอนตัวออกจากรัสเซียหลังจากการรุกรานยูเครน ขณะที่การคว่ำบาตรในตะวันออกกลางและประเทศอื่น ๆ จากการรับรู้ถึงการสนับสนุนการรณรงค์ของอิสราเอลในฉนวนกาซาก็ส่งผลกระทบต่อยอดขายเช่นกัน