"Avon" เครื่องสำอาง ยื่นล้มละลาย l การตลาดเงินล้าน

Avon Products Inc หรือ API บริษัทในเครือของ Natura ของบราซิล ซึ่งซื้อธุรกิจการค้านอกอเมริกาเหนือของ Avon ไปในปี 2020 ได้ยื่นล้มละลายมาตราที่ 11 ภายใต้การกฎหมายอเมริกัน API กล่าวว่ากระบวนการดังกล่าวจะช่วยให้สามารถแก้ไขภาระหนี้ได้อย่างเป็นระเบียบ โดยหลังกระบวนการล้มละลายเสร็จสิ้นแล้ว Natura มีแผนที่จะซื้อคืนการดำเนินการซื้อขายนอกสหรัฐอเมริกาเป็นมูลค่า 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 4,329 ล้านบาท

ที่ผ่านมา API ได้ใช้เงินไปแล้ว 225 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในการปกป้องตัวเองจากการฟ้องร้องการบาดเจ็บส่วนบุคคลและการชำระหนี้ และกล่าวว่า API ไม่มีสภาพคล่องเพียงพอที่จะต่อสู้หรือยุติคดีที่เกี่ยวข้องกับแป้งฝุ่น 386 คดี เมื่อบริษัทมีหนี้สินรวม 1,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และหนี้สินที่เกี่ยวข้องกับการชดเชยคดีแป้งฝุ่นมูลค่า 78 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

การดำเนินงานของ Avon ซึ่งรวมถึงบริษัทในเครือในสหราชอาณาจักรซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในนอร์ธแฮมป์ตัน จะยังคงดำเนินต่อไป และคาดว่าจะไม่มีการปลดพนักงานซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้ โดย Avon มีพนักงานโดยตรง 5,000 คน และมีตัวแทนขายหลายล้านคนทั่วโลก

จอห์น ดูเบล ประธาน API กล่าวว่า การดำเนินการในวันนี้และข้อเสนอการขายการดำเนินงานนอกสหรัฐอเมริกาของ Avon จะเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์ของบริษัทให้สูงสุด และช่วยให้เราสามารถจัดการกับภาระผูกพันได้อย่างเป็นระเบียบ

ด้านคริสตอฟ เนียริงค์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Avon กล่าวว่า บริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจในระดับสากล รวมถึงการปรับปรุงรูปแบบการขายตรงให้ทันสมัย และเร่งการเติบโตของแบรนด์ให้ได้อีกครั้ง

ขณะที่บริษัทแม่ Natura กล่าวว่าจะสนับสนุนกระบวนการล้มละลายด้วยเงินทุนสูงสุด 43 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และยังเสนอราคา 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯเพื่อซื้อคืนการดำเนินกิจการในยุโรป เอเชีย และละตินอเมริกา การเสนอราคาดังกล่าวจะขึ้นอยู่กับกระบวนการประมูลที่อยู่ภายใต้การดูแลของศาล หาก Natura ประสบความสำเร็จ ก็จะควบคุมธุรกิจของ Avon ได้ และช่วยปลดหนี้ที่ค้างอยู่จำนวน 530 ล้านดอลลาร์จาก 1,270 ล้านดอลลาร์

Avon เป็นบริษัทล่าสุดที่ยื่นล้มละลายเพื่อจัดการกับคดีความที่เกี่ยวข้องกับแป้ง ในขณะที่ Johnson & Johnson ก็มีความพยายามที่จะยุติคดีโดยใช้การล้มละลายมาหลายครั้งแล้ว แต่ยังไม่ประสบผลสำเร็จ

นอกจากนี้เมื่อปลายปีที่แล้ว Avon ยังกล่าวว่ามีแผนจะเปิดร้านค้าทางกายภาพแห่งแรกในสหราชอาณาจักร โดยมีตัวแทนฝ่ายขายที่ดำเนินกิจการมินิบิวตี้บูติก เป็นผู้รับแฟรนไชส์