ชุดกีฬาแบรนด์จีนผงาดหลังโอลิมปิกจับตายอดขายพุ่ง

ในมหกรรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024  นี้นักกีฬาจากประเทศจีนถูกพูดถึงและกลายเป็นขวัญใจคนทั่วโลกโดยในการข่างขันเราจะเห็นนักกีฬาทีมชาติจีนใส่ชุดกีฬาแบรนด์ของจีนเอง จึงมีสไตล์และแตกต่างจากแบนด์ชั้นนำระดับโลก โดยชุดกีฬาดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากบริษัท ANTA (อันทา) ผู้ผลิตชุดกีฬาชั้นนำของจีน ที่ได้รับฉายาว่าเป็นไนกี้แห่งเมืองจีน ที่สนับสนุนโอลิมปิกของจีนมานานถึง 16 ปี 

นอกจากนั้นกีฬาในการแข่งขันโอลิมปิกของนักกีฬาจีนและนักกีฬาต่างชาติประเทศอื่นยังได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแบรนด์กีฬาจีนด้วย อาทิ ANTA, LI-NING, PEAK, XTEP เป็นต้น ซึ่งทำให้แบรนด์เครื่องกีฬาของจีนได้แสดงศักยภาพ และทำให้ชาวต่างชาติทั่วโลกได้รู้จักแบรนด์จีนมากขึ้น รวมถึงส่งเสริมให้ผู้บริโภคยอมรัมและนิยมแบรนด์กีฬาจีนมากขึ้นอีกด้วย

หากไปดูสถานการณ์อุตสาหกรรมชุดกีฬาของจีน จะพบว่าประเทศจีนเป็นหนึ่งในประเทศที่ผลิตและส่งออกผลิตภัณฑ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยเมื่อปี 2023 ตลาดเสื้อและรองเท้ากีฬาของจีนมีมูลค่าสูงถึง 492,600 ล้านหยวน มีอัตราการเติบโตร้อยละ 15.1 และ 13.1 ตามลำดับ โดยมีการคาดการณ์กันว่าในปี 2025 ขนาดของตลาดเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาจีนจะมีมูลค่าสูงถึง 598,900 ล้านหยวน

ส่วนแบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาจีนที่ได้รับความนิยมในตลาดจีน เช่น LI-NING, ANTA, PEAK, XTEP, ERKE, 361°, Guirenniao, QIAODAN, Warrior, Deerway, Kinglike และ Hai’ersi เป็นต้น   

โดยหากไปดู  4 แบรนด์ชั้นนำผลิตภัณฑ์กีฬาขอบจีนได้ประกาศรายได้ในปี 2023 พบว่า บริษัท ANTA Sports มีรายได้ในปี 2023 รวมทั้งสิ้น 62,356 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 16.2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา โดยมีกำไรคิดเป็นร้อยละ 24.6  หากดูเฉพาะแบรนด์ ANTA แบรนด์เดียว มีรายได้ 30,306 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 9.3 ซึ่งเป็นแบรนด์กีฬาจีนแบรนด์แรกที่ได้รับรายได้ทะลุ 30,000 ล้านหยวน โดยมีกำไรคิดเป็นร้อยละ 22 

สำหรับแบรนด์ FILA ซึ่งบริษัท ANTA ซื้อกิจการแบรนด์ FILA ในปี 2021) มีรายได้ 25,103 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 16.6 กำไรคิดเป็นร้อยละ 27.6  ส่วนแบรนด์อื่นๆในเครือมีรายได้ 6,947 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 57.7 กำไรคิดเป็นร้อยละ 27.1 

 

ส่วนบริษัท LI-NING มีรายได้ในปี 2023 รวมทั้งสิ้น 27,598 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 6.96 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา ได้กำไรมูลค่า 13,352 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 6.9 หากพิจารณาจากหมวดผลิตภัณฑ์แล้ว ผลิตภัณฑ์ประเภทบาสเก็ตบอล วิ่ง ฟิตเนส คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 64 ส่วนผลิตภัณฑ์ประเภทวิ่งและประเภทฟิตเนส มีการเติบโตเป็นร้อยละ 40 และ 25 ตามลำดับ ถึงสิ้นปี 2023 จำนวนร้านจำหน่ายทางออฟไลน์ของ LI-NING มีจำนวน 7,668 ร้าน

บริษัท XTEP มีรายได้ในปี 2023 รวม 14,346 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 10.9 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา ได้กำไรมูลค่า 1,030 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 11.8 ประกอบด้วยรายได้จากการจำหน่ายรองเท้า 8,172 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 5.3 และจากเสื้อผ้า 5,904 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 20.36 ถึงสิ้นปี 2023 จำนวนร้านจำหน่ายทางออฟไลน์ของ XTEP มีจำนวน 8,583 ร้าน

 

ส่วนบริษัท 361° มีรายได้ในปี 2023 รวม 8,420 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 21 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา กำไรเติบโตร้อยละ 41.1 ถึงสิ้นปี 2023 จำนวนร้านจำหน่ายทางออฟไลน์ในตลาดจีนของ 361° มีจำนวน 5,734 ร้าน

จากข้อมูลตัวเลขที่ประกาศ พบว่าแบรนด์ ANTA มีรายได้แซงหน้าแบรนด์ Adidas ในตลาดจีนเมื่อปี 2020 และมีการแซงหน้าแบรนด์ Nike (China) เมื่อปี 2022 ซึ่งกลายเป็นแบรนด์กีฬาที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในตลาดจีน ปัจจุบันแบรนด์กีฬาจีนไม่ใช่เป็นแบรนด์ที่ราคาจับต้องได้และมีความคุ้มค่าเท่านั้น แต่ยังได้พัฒนาไปด้วยรูปแบบการสร้างสรรค์ มีนวัตกรรมและมีเทคโนโลยีที่มากขึ้น ทำให้สามารถแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์ Nike และ Adidas ที่เคยครองตลาดจีนในอดีต