"สตาร์บัคส์" ปลดซีอีโอ หลังยอดขายร่วง l การตลาดเงินล้าน

สตาร์บัคส์ เชนกาแฟยักษ์ใหญ่ของโลก ประกาศแต่งตั้ง ไบรอัน นิคโคล (Brian Niccol) เป็นประธานบริษัท และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันที่ 9 กันยายน 2024 ส่วน ลักซ์แมน นาราซิมฮัน (Laxman Narasimhan) ซีอีโอคนล่าสุด คำสั่งให้ออกจากตำแหน่งซีอีโอและคณะกรรมการบริหารโดยมีผลในทันที

สาเหตุส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จากผลประกอบการที่ไม่ค่อยดีนัก ก่อนหน้านี้ สตาร์บัคส์ ประสบปัญหายอดขายลดลง 2 ไตรมาสติดต่อกัน (ไตรมาส 1-2 ปี 2024) เนื่องจากยอดขายไม่เป็นไปตามที่คาดหวังไว้จากความต้องการที่ลดลงในสหรัฐอเมริกาและจีน ส่งผลให้หุ้นสตาร์บัคส์ปรับตัวลดลงร้อยละ 20 จากช่วงต้นปี แต่ทันทีที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง หุ้นของสตาร์บัคส์ ปรับตัวพุ่งขึ้นทันที 

สำหรับ นิคโคล เป็นผู้บริหารของเชนร้านอาหารบริการด่วน ชิโปเล (Chipotle) ร้านอาหารเม็กซิกันที่กำลังได้รับความนิยมในสหรัฐ ซึ่งในไตรมาสล่าสุดมียอดขายสูงกว่าประมาณการของวอลล์สตรีทสำหรับผลประกอบการรายไตรมาสตามความต้องการที่แข็งแกร่ง และยังมีประสบการณ์การจัดการกับประเด็นความขัดแย้งกับสหภาพแรงงานที่ชิโปเล (Chipotle) ด้วย

ที่ผ่านมา Elliott (เอลเลียต) ซึ่งถือหุ้นใหญ่ ได้กดดันบริษัทให้ปรับปรุงผลการดำเนินงานและราคาหุ้น โดยเสนอให้บริษัทเพิ่มคณะกรรมการและปรับปรุงการกำกับดูแล ซึ่งสำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อวันจันทร์ อ้างแหล่งข่าวว่า Elliott (เอลเลียต) ต้องการเพิ่ม เจส คอห์น ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นและหุ้นส่วนบริหารในบริษัท เข้าสู่คณะกรรมการของสตาร์บัคส์ด้วย