"แมคโดนัลด์" ทุ่ม 700 ล้าน เปิดสาขา-โหมตลาดไก่ทอด l การตลาดเงินล้าน

ส่วนผลการดำเนินงาน ปี 2567 ที่ผ่านมา บริษัทฯ สามารถทำรายได้สูงสุดในรอบ 39 ปี คือสูงที่สุดนับตั้งแต่รุกเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ที่ปีนี้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 โดยมีรายได้ อยู่ที่ 7,957 ล้านบาท คิดเป็น เติบโตที่ร้อยละ 10 จากปี 2566 และมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น ร้อยละ 11 

ผู้บริหาร แมคโทย กล่าวอีกว่า ตลาดคิวเอสอาร์(QSR) หรือตลาด ฟาสต์ฟู้ด โดยรวมคาดว่าจะยังเติบโตได้ต่อเนื่อง แต่สำหรับ แมคโดนัลด์ คาดหวังการเติบโตที่มากกว่าตลาด ด้วยตัวเลข 2 หลัก โดยตลาด คิวเอสอาร์ มีมูลค่ารวมอยู่ที่ประมาณ 47,000 ล้านบาท 

จากตัวเลขตลาดรวม ดังกล่าว แบ่งออกเป็น ตลาดไก่ทอด ซึ่งมีขนาดใหญ่ที่สุด คิดเป็นมูลค่ากว่า 27,000 ล้านบาท ส่วน เบอร์เกอร์ มูลค่าตลาดอยู่ที่เกือบ ๆ 11,000 ล้านบาท และส่วนที่เหลืออีกประมาณ 9,000 ล้านบาท เป็นกลุ่มตลาดพิซซ่า

สำหรับ แมคโดนัลด์ ยังคงครองส่วนแบ่งในกลุ่มตลาดเบอร์เกอร์ไทยสูงสุด เป็นอันดับ 1 ในประเทศ มีสัดส่วนที่ร้อยละ 55 โดยปีนี้ จะยังคงมีการพัฒนาเมนูใหม่ ๆ ที่ถูกปากผู้บริโภค เพื่อสร้างความตื่นเต้นตลอดทั้งปี และเพื่อผลักดันการเติบโต

ส่วนกลุ่มไก่ทอด ปัจจุบัน แมคโดนัลด์ มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ประมาณ ร้อยละ 19-20 ซึ่งปีที่ผ่านมาสร้างการเติบโตได้ถึงร้อยละ 33 จากกลยุทธ์เชิงรุกที่ทำมาต่อเนื่อง และปีนี้ จะยังคงต่อยอดความสำเร็จด้วยแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจและตรงใจกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่ม เจน ซี (Z) เพื่อขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น และคาดหวังการเติบโตอีกมากกว่าร้อยละ 15 ในปีนี้

ขณะเดียวกัน แมคโดนัลด์ ประเทศไทย จะจัดแคมเปญใหญ่ เพื่อฉลองการก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 ซึ่งจะมีกิจกรรมเซอร์ไพรส์ ตลอดทั้งปีอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม หากมองปัจจัยด้านเศรษฐกิจ กำลังซื้อ และเงินเฟ้อ คุณกิตติวรรณ บอกว่ายังคงติดตามปัจจัยท้าทายเหล่านี้อย่างใกล้ชิด ทั้งในระดับโลก ระดับภูมิภาค และในระดับประเทศ เพื่อดูว่าจะส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจหรือไม่ และที่ต้องใส่ใจในเรื่องนี้ ก็เพื่อจะได้วางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าให้ได้มากที่สุด ซึ่งเชื่อว่า กลยุทธ์ต่าง ๆ ที่บริษัทฯ ตั้งไว้จะสามารถทำได้บรรลุตามเป้าหมาย และสร้างการเติบโตให้แก่บริษัทฯ ได้มากขึ้น