Nike เตรียมเปิดตัวแบรนด์ "NikeSkims" เสื้อผ้ากีฬาแนว Athleisure คือเป็นการผสมผสานระหว่างชุดออกกำลังกายและชุดลำลองสำหรับผู้หญิง ในสหรัฐฯ ช่วงกลางปี 2025 โดยร่วมมือกับ Skims แบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนของ Kim Kardashian ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการของซีอีโอ Elliott Hill ในการขยายไลน์สินค้าเพื่อแข่งขันกับแบรนด์น้องใหม่ได้ดียิ่งขึ้น
ความร่วมมือครั้งนี้คาดว่าจะช่วยให้ Nike แข็งแกร่งขึ้นในตลาดเสื้อผ้ากีฬาแนวแอธเลเชอร์ที่เน้นกลุ่มลูกค้าผู้หญิง ขณะที่บริษัทพยายามกลับไปอยู่ในตำแหน่งแบรนด์กีฬาชั้นนำอีกครั้ง ปัจจุบัน รายได้ของ Nike กว่าครึ่งหนึ่งยังคงมาจากธุรกิจที่เน้นลูกค้าผู้ชาย
แนวทางใหม่นี้เห็นได้จากโฆษณาของ Nike ในการแข่งขัน Super Bowl เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 30 ปี ซึ่งมีนักกีฬาหญิงดาวเด่น เช่น Caitlin Clark และ Sha'Carri Richardson ร่วมแสดง
สรุปข่าว
David Swartz นักวิเคราะห์จาก Morningstar กล่าวว่า ธุรกิจเสื้อผ้าผู้หญิงเติบโตเร็วกว่าและมีโอกาสเติบโตในอนาคตอีกมาก Nike เคยพลาดโอกาสที่ Lululemon ใช้ประโยชน์ได้ดีในช่วง 10-15 ปีที่ผ่านมา การร่วมมือกับ Skims เป็นความพยายามในการเร่งการเติบโตในตลาดนี้
ราคาหุ้นของ Nike เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 ในวันอังคารที่ผ่านมา และอยู่ในทิศทางที่จะมีวันที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ Hill เข้ารับตำแหน่งซีอีโอในเดือนกันยายนปีที่แล้ว
ความต้องการกางเกงจ็อกเกอร์และกางเกงโยคะแบรนด์หรูสำหรับผู้หญิงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของ Lululemon ซึ่งมีฐานอยู่ในแคนาดา รวมถึงแบรนด์ใหม่อย่าง Alo Yoga และ Vuori นอกจากนี้ ยังช่วยให้แบรนด์ Athleta ของ Gap ฟื้นตัวได้เช่นกัน
Nike ระบุว่าแบรนด์ใหม่ที่ชื่อ NikeSKIMS จะมีทั้งเสื้อผ้าสำหรับการออกกำลังกาย รองเท้า และอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้หญิง
Skims ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 และปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ได้รับความนิยมสูงจากสินค้าพรีเมียม เช่น บรา ชุดลำลอง และชุดกระชับสัดส่วน
คอลเลกชันแรกของ NikeSKIMS จะวางจำหน่ายที่ร้านค้าบางแห่งในสหรัฐฯ และบนเว็บไซต์ของแบรนด์ ก่อนจะขยายไปยังร้านค้าปลีกและช่องทางขายส่งมากขึ้นในปี 2026