หุ้นของเครือเบอร์เกอร์เพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 5 ในการซื้อขายช่วงต้นของสหรัฐฯ แม้ว่ายอดขายในสหรัฐฯ จะลดลงมากกว่าที่คาด เนื่องจากการระบาดของเชื้ออีโคไลในช่วงปลายเดือนตุลาคม และการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง
ขณะที่แรงกดดันต่ออุปสงค์ที่มีต่อเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ดำเนินงานในตะวันออกกลาง จากการคว่ำบาตรอย่างไม่เป็นทางการต่อเชนร้านอาหารตะวันตก เนื่องจากมองว่าพวกเขาแสดงท่าทีสนับสนุนอิสราเอลในความขัดแย้งในฉนวนกาซาเริ่มผ่อนคลายลง
ยอดขายที่เติบโตอย่างน่าประหลาดใจในภูมิภาคของแมคโดนัลด์ช่วยชดเชยจุดอ่อนในตลาดที่ใหญ่ที่สุดคือที่สหรัฐฯ ซึ่งรายงานว่ามียอดขายลดลงมากที่สุดที่ร้อยละ 1.4 นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด
ในทำนองเดียวกัน ยัมส์ แบรนด์ส บริษัทแม่ของ KFC ก็มียอดขายเติบโตเป็นบวกในตะวันออกกลางเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
แมคโดนัลด์และคู่แข่งพึ่งพากลยุทธ์อาหารคุ้มราคาในปี 2567 เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายในกลุ่มลูกค้าที่ต้องการรับประทานอาหารที่บ้าน
ด้าน จิม แซนเดอร์สัน นักวิเคราะห์จาก นอร์ธคอสต์ รีเสิร์ช กล่าวว่าความคุ้มค่าช่วยให้แมคโดนัลด์ฟื้นตัวจากกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำ แต่พึ่งพากลยุทธ์ด้านราคาดังกล่าวจะกดดันผลกำไรของร้านค้า ซึ่งจะทำให้ยากต่อการเพิ่มรายได้ให้แข็งแกร่งขึ้นในระยะยาว
สรุปข่าว
แมคโดนัลด์ ขยายโปรโมชั่นมื้ออาหารมูลค่า 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่เปิดตัวในเดือนมิถุนายนไปถึงเดือนธันวาคม โดย คริส เคมปินสกี้ ซีอีโอกล่าวว่า มื้ออาหารดังกล่าวกระตุ้นให้ผู้ที่มารับประทานอาหารในสหรัฐฯ ซื้อเพิ่ม และทำให้ธุรกรรมเฉลี่ยสำหรับมื้ออาหารนั้นสูงกว่า 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกา
มาจนถึงตอนนี้ ผู้บริหารจึงยังไม่ได้ให้กำหนดเวลาในการยุติโปรโมชั่นส่วนลดต่าง ๆ ของบริษัท และกล่าวว่าอุตสาหกรรมฟาสต์ฟู้ดโดยรวมยังคงเผชิญกับความท้าทายจากผู้บริโภคที่มีรายได้น้อย โดย เอียน บอร์เดน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าบริษัทมีความยืดหยุ่นด้านราคาที่จำกัด
ขณะที่ปริมาณการเข้าร้านของลูกค้าในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในไตรมาส 4 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ก็ไม่ได้มีประโยชน์เพราะพวกเขากลับใช้จ่ายลดลงต่อการเข้าร้านหนึ่งครั้ง
นอกจากนี้ การเข้าร้านของลูกค้ายังถูกจำกัดด้วยการระบาดของเชื้ออีโคไลในเดือนตุลาคม ส่งผลให้แมคโดนัลด์ต้องระงับการขายแฮมเบอร์เกอร์ควอเตอร์พาวเดอร์ชั่วคราวในร้านอาหาร 1 ใน 5 จากทั้งหมด 14,000 แห่งในสหรัฐฯ เป็นเวลาประมาณ 2 สัปดาห์ เคมป์ซินสกี้กล่าวว่าเหตุการณ์ดังกล่าวยังคงมีผลกระทบในภูมิภาคที่เกิดการระบาด และคาดว่าผลกระทบนี้ลดลงภายในสิ้นเดือนเมษายน
จากข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกของบริษัทเพิ่มขึ้นร้อยละ 0.4 ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ว่าจะลดลงร้อยละ 0.63
สาเหตุนี้เกิดจากการเพิ่มขึ้นร้อยละ 4.1 ในกลุ่มธุรกิจของแมคโดนัลด์ที่ให้สิทธิ์การดำเนินการร้านอาหารแก่พันธมิตรในท้องถิ่น ซึ่งนำโดยตะวันออกกลางและญี่ปุ่น ผู้บริหารของบริษัทกล่าวกับนักลงทุนหลังเผยผลประกอบการว่าอุปสงค์มีเสถียรภาพในประเทศจีน และผู้บริหารกล่าวว่าเครือข่ายดังกล่าวคาดว่าจะมี 50,000 หน่วยทั่วโลกภายในสิ้นปี 2027
Passavee Thi
(passavee_thi)